Merhabalar,

Bugünden itibaren artık tv ekranlarında neler olup bitiyor, hangi program başlayıp hangileri sona eriyor, gözüme takılan, zihnimi kurcalayan, beğenip asıldığım, beğenmeyip takıldığım ne varsa bu köşeden sizlerle paylaşacağım.  Yeni başlayan diziler, programlar,  ya da artık iyiden iyiye bayanlar, reytinglerde üst sıraları kapatıp fenomen olanlar ya da büyük umutlar bağlanarak başlayıp yarı yolda kalanlar…

Hepsi ve daha fazlası az sonra ve daha sonra Medyahane’de Medyapazarı’nda… Hadi hepsinin ipliğini pazara çıkaralım.  

Kim ne alır, ne satılır bakalım?

Şimdi efendim benim öncelikle öteden beridir kafamı kurcalayan bir konu var. Hadi şu reyting olgusu, izleyici bazındaki arz talep dengesi bir tarafa da bir de ücret karşılığı her saniye ekranlarda dolanan görüntüler var ki biz bu ürün, hizmet ve markalarının tanıtımlarının yapıldığı görüntülere teknik terimle reklam diyoruz.  

İşte o reklamlar yaratıcılık konusunda sınır tanımaz, hatta dizilerimizde sıkça gördüğümüz fikir kabızı durumların aksine her gün yeni harikalarla bizleri buluşturup, küçük büyük hepimizi sevindirik yapıp ekrana bağlarken bazen de en zayıf anımızda çok rahatsız edici bir mesajla bizi başbaşa bırakabiliyor. İletişim kazası diyebileceğimiz bu durumlarla televizyon tarihinde sayısız kez diyebileceğimiz bir oranda karşılaşılmıştır kuşkusuz.

Haksız rekabetten, genel ahlak kurallarına aykırı durumlara kadar, ya da çocuk pedagojisi açısından sakıncalı reklamlardan, çalıntı reklamlara kadar…

Ancak beni bir süredir karşılaştığım, her seferinde derin düşüncelere ve alttan alta da meraka salan  bir reklam var ki o da  televizyonlardaki reklam pastasının büyük bir yekününü oluşturan Coca Cola’nın onlarca versiyon reklamlarından sadece birisi olan “iki iyi şey temalı” reklamı.

Mesajını hala tam olarak kestiremediğim, aslına bakarsanız kestirmek de istemediğim kola reklamında “İki iyi şey bir arada, aşk ve kumar” mesajı görsellerle zenginleştirilmiş bir şekilde izleyiciye veriliyor. İki iyi şeyden kastedilen ve anlatılan ise kumar ve aşk. Yalnız bir kola reklamında bu iki denklem; aşkta ve kumarda denklemi neden kurulmaya ihtiyaç hissedilmiş anlamak mümkün değil. Ya da birçok ocağı söndüren, birçok kötülüğe yol açan, kötülüklerin anası olarak ya da en azından aile fertlerinden birisi diye saydığımız kumar nasıl oluyor da iyi şey olarak bir reklamın ana malzemesi olabiliyor anlamak mümkün değil.

Daha ilginci ise haftalardır zaman zaman ekrana gelen reklama hala bir Allah’ın kulunun ses çıkartmamış olması. Ya benim hafızam bana bir oyun oynuyor kumara ilişkin, ya televizyon ekranları bir iletişim kazasına daha bizleri ortak ediyor ya da